Social Media beschreibt Webseiten und Apps, über die Nutzer Inhalte teilen, kreieren und sich miteinander vernetzten können. Ein zentrales Merkmal von Social Media ist die Interaktivität. Insgesamt umfasst es die digitalen Technologien und Medien wie beispielsweise Wikis, Weblogs, soziale Netzwerke oder Apps, über die Nutzer online miteinander kommunizieren, sich austauschen oder vernetzten können. Influencer nutzen Social-Media-Netzwerke, um ihre Kanäle aufzubauen und mit Werbung oder Produkt Placements die Marketing Kampagnen zu bespielen. Die wichtigsten und bekanntesten Social-Media-Netzwerke sind u.a. Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitter und Pinterest.
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