Als Mittel der Kommunikationsarbeit von Unternehmen, gilt das Sponsoring, dabei stellt ein sog. Sponsor, dies kann sowohl ein Unternehmen als auch eine Privatperson sein, einer anderen Person, einem Verein oder einer Veranstaltung Sachmittel, Geld oder Dienstleistungen zur Verfügung. Dies geschieht allerdings nicht ganz umsonst, denn mit Sponsoring ist immer eine Leistung und eine Gegenleistung enthalten. Zu den Zielen zählen u.a. die Steigerung des Bekanntheitsgrades und Umsatzes, die Ansprache einer speziellen Zielgruppe und das aufmerksam machen auf das eigne Unternehmen. Im Influencer Marketing findet Sponsoring bei Netzwerktreffen für Influencer oder herausragende medienwirksamen Aktionen seinen Platz.
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