Die Startseite, die man sieht, wenn man die App TikTok öffnet, nennt man „For you“ Page oder im Deutschen auch „Für dich“ Seite. Sie ist gleichzusetzten mit dem sog. Feed bei der Social Media Plattform Instagram. Im Vergleich zu Instagram sieht man auf der „For you“ Page allerdings nicht nur Beiträge von Profilen, denen man folgt, sondern Beiträge von Nutzern, denen man zwar nicht folgt, die aber inhaltlich dem eigenen Interesse ähneln könnten. So funktioniert der TikTok Algorithmus: Der Content auf der „For you“ Page wird auf jeden User personalisiert und ist davon abhängig, wie lange Inhalte angesehen werden, welche angeschaut werden und wie man mit ihnen interagiert. Durch die For You Page kann TikTok eine doppelt so lange durchschnittliche Nutzungsdauer aufweisen, als Instagram.
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