Ein Influencer ist dazu verpflichtet einen Post für eine Dienstleistung oder ein Produkt, für die er eine Gegenleistung von einer Agentur oder einem Unternehmen erhält, sichtbar als „bezahlte Werbung“ oder als „Anzeige“ zu kennzeichnen. Sollte eine Gegenleistung vorhanden sein sind nicht nur Influencer dazu verpflichtet die richtige Werbekennzeichnung zu verwenden, sondern auch Unternehmen und Privatpersonen.