Ein Call-to-action (CTA) ist eine Aufforderung eine Handlung durchzuführen, welche eine sofortige Reaktion auslöst. In vielen Fällen ist dies beispielsweise einen Kaufvertrag abzuschließen oder auf eine Webseite weitergeleitet zu werden. In Marketingkampagnen spielt der Call-to-action außerdem eine große Rolle, wenn es beispielsweise um Aufforderungen geht, bei denen ein Kommentar unter einem Post verfasst werden soll oder bestimmte Reaktionen auf ein Video erwartet werden. Die Teilnahme an einem Gewinnspiels ist ebenfalls ein CTA.
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